绝味鸭脖与《甄嬛传》联手，打造跨界营销新模式

绝味鸭脖是国内领先的卤味品牌，拥有超过一万家门店，每天为无数消费者提供美味的休闲食品。作为一家不断创新和进取的企业，绝味鸭脖在2023年推出了一次令人惊喜的营销举措：与热播剧《甄嬛传》进行跨界合作，推出了一系列联名产品，让消费者在享受绝味食品的同时，也能感受到“宫廷风味”。

《甄嬛传》是一部2011年播出的古装剧，讲述了清朝乾隆时期的后宫故事，由孙俪、陈建斌、蔡少芬等主演，是国内最受欢迎和影响力的电视剧之一。在2023年，为了纪念该剧十周年，央视重播了该剧，并在网络平台上进行了全网独播。这一举动引发了观众的强烈反响和讨论，使得《甄嬛传》再次成为了热门话题和现象级作品。

绝味鸭脖敏锐地捕捉到了这一市场机遇，并与《甄嬛传》的制作方达成了合作协议，推出了一系列以该剧为主题的联名产品。这些产品包括了《甄嬛传》中出现过的食物，如“富贵鸡”、“金钱豹”、“玉环肉”等，以及一些与该剧相关的创意设计，如“甄嬛卡”、“皇后礼盒”、“宫廷套餐”等。这些产品不仅保持了绝味鸭脖的品质和口感，还增加了一些“宫廷风味”的元素，让消费者在吃的过程中，也能体验到《甄嬛传》中的氛围和情节。

绝味鸭脖还通过官方微博、微信公众号、抖音等平台，进行了大量的宣传和推广活动。它邀请了一些知名的网红、明星、评论员等，在线上线下进行了互动和分享。它还举办了一些有趣的活动和游戏，如“猜猜哪个角色最爱吃绝味鸭脖”、“用绝味鸭脖拼出你最喜欢的台词”、“穿上古装去绝味门店拍照赢大奖”等，吸引了众多消费者的关注和参与。

通过这次跨界营销，绝味鸭脖成功地打造了一个新的品牌形象和消费场景，让消费者在享受美食的同时，也能感受到文化和娱乐的乐趣。这次营销也为绝味鸭脖带来了丰厚的回报，根据其公布的数据显示，在2023年第一季度，绝味鸭脖实现了营收12.5亿元，同比增长27.4%；净利润2.1亿元，同比增长32.9%。这次营销也为其他品牌提供了一个借鉴和启发，展示了跨界合作的潜力和价值。

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